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      中國夜間旅游市場分析:城市與景區亮起“夜游”新名片

      2019年度熱詞 “夜游經濟”已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目。這場拉動著城市與景區新一輪經濟發展的重要引擎正在洶涌發酵。中央和地方政府不斷推出發展夜間經濟的支持政策,全國各城市紛紛亮起“夜游”新名片。

      夜間經濟·城市GDP的新核心

      夜經濟是現代都市經濟業態之一,也是繁榮消費、擴大內需的有效舉措,是衡量一個城市經濟活力的重要指標。主要是以城市居民和外來游客為消費主體,以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業態類型,在夜晚目的地時空下進行的各種商業消費活動的總稱。

      從國家層面來說,提倡發展夜間經濟,是因當前國內外發展形勢、特別是拉動消費發展經濟的迫切需要而做出的戰略決策。

      從城市層面來說,提高夜經濟收入是提高城市實力與發展的重要策略,是打造城市文化名片的重要措施。

      據研究,“一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力,也成為城市GDP的新軸心。

      《 夜間旅游市場數據報告2019》的數據說明,夜游消費已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。商務部數據顯示,我國夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元,并且隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等,夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長,預計將在2020年突破30萬億元。夜游經濟作為夜間經濟的重要支撐,發展歷程源遠流長,日趨成熟。

      “月光”夜游體系·打造地區文旅新名片

      在白天游覽走入困局的今天,“月光”夜游體系可為景區、城市帶來更多商機,還能提升周邊經濟。游客旅行途中對夜間旅游參與度的需求逐漸增高。發展夜游體系能達到天黑后3-4小時的留客目標,游客在品味地域文化元素中,欣賞五彩斑斕的夜景,在主題活動中體驗精彩的互動,在即將結束一天意猶未盡的游樂后,在夜游、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續享受精彩的尾聲。

      夜游項目中,注入獨特地域文化元素,加深了景區、樂園所在城市 “旅游名片”印象,達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈,讓游客充分享受充實的旅行。

      解決夜游方案·打開夜間文旅新地標

      未來,隨著5G時代的到來,科技的更新升級,文旅夜游在各方面會步入更高的臺階,你準備好了嗎?

       定位+夜游 投資決策分析 

      隨著社會經濟的不斷發展,旅游業的升級,傳統的“到此一游”模式已經不能滿足游客的需求,目的地需要更豐富的旅游產品和旅游吸引物來留住游客。夜游經濟恰好成為目的地旅游轉型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化特色,為夜游的升級尊定了基礎。

      夜游項目的開發應判斷市場需求,綜合自身的市場基礎、住宿配套、區位優勢、度假功能、景區資源等方面來綜合考慮。在行業管理、經營思路、產品打造、內容創作等方面結合自身特點做好市場定位。能適應市場發展,呈現系統化、多元化、科技化、藝術化、多元化等趨勢特征。

      如國內外一些受歡迎的夜游模式▼

      濱水游覽型:游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景,盡情領略地方風土人情。景區打造炫麗的兩岸夜景燈光,豐富的沿線景點,各具特色的豪華游輪,還可以策劃節慶活動,開發低碳夜景模式的同時,也能滿足游樂的夜行娛樂需求。

      綜合型景區:如一些旅游小鎮、古城、古鎮等,集休閑、觀光、度假、商務為一體的綜合風情和人文體驗型景區。主要以名勝古跡、手工作坊、經典展館、民俗風情、休閑場所為主。結合新舊模式,策劃構思精巧、氣勢宏大的夜景設計與特色夜間活動。

      ▲百里杜鵑景區

      主題公園型:以文化IP為主題的大型主題公園,可長線開發各種吃、住、娛等各項主題活動,大型演出,互動游樂等高科技的震撼體驗場景。

      ▲游樂園夜游項目

      ▲宋城千古情主題公園系列《桂林千古情》

      城市休閑型:打造成集餐飲、商業、娛樂、文化為一體的中西融合風休閑都市。創新經營休閑舒適的城市夜生活。打造個性文化旅游休閑產品,提升競爭力。

       文化+夜游 提升文化藝術魅力 

      夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經濟的有機組成部分。對于一個城市及景區來說,文化的內涵和外延遠大于旅游,旅游是文化的一部分,是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂,文化與旅游的融合,是基于旅游活動為載體挖掘其文化IP價值。

      景區夜游開發可基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等,發展特色的旅游項目,提升夜游文化藝術魅力,開發具體韻味的景區夜游體系,為景區帶來新的生機。

      在夜游項目體系構建中,還可圍繞景區IP的核心品牌,開發相應的主題游樂產品、活動及配套設施服務。

      ▲文昌里牡丹亭文化園《尋夢牡丹亭》

      如著名戲劇家湯顯祖的故鄉文昌里景區的實景行進式演出《尋夢牡丹亭》,是結合當地人文歷史打造的沉浸式夜游項目。

      ▲山東曲阜 尼山圣境·《金聲玉振》

      《金聲玉振》演出讓游客穿越春秋,跟隨孔夫子感受當地文化藝術的傳承與深厚的文化底蘊。

       發展+夜游 開拓多元化消費 

      隨著游客夜游的參與度更高,消費旺盛,夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間,形成傳播口碑,人氣爆生

      ▲里昂燈光節城市燈光秀、互動藝術裝置

      除此之外,景區還可增設AI、VR 、AR、虛擬現實、云旅游等的數字藝術科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。

      除了城市,在大自然景區也可以打造夜游探索體驗項目。如文化底蘊深厚的旅游小鎮、田園度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山體投影、光影樂園等園區特色光影秀。

      ▲景區植被投影

      根據景區IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗等都是夜游體系的組成部分。多點開花的全套夜游項目讓游客流連忘返,將“夜間游玩”列入必玩項目。

      ▲沉浸式餐廳、酒吧等消費場所體驗

      不管是街道的大型光影秀,還是樂園的夜間漂流、夜探索體驗等項目都將打造出“網紅拍照打卡點”,獲得最佳的全國乃至全球的游樂口碑。

      ▲豐富多彩的景區夜游項目

      豐富多彩的夜游體驗內容,為城市、景區的夜游經營體系保駕護航。滿足游客體驗夜景觀光、街區夜游、景區夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式。

      ▲阜陽生態園《魔法森林》

       創新+夜游 高科技賦能為文旅藝術注入新生命 

      旅游演藝至今是文旅融合的先行領域,對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。其興起與繁榮與我國旅游市場的發展壯大息息相關。其特點主要是:游客為主,文旅共榮,主題特定,地域特色,商業運作,企業主體。

      對旅游業來說,游客從觀光向文化觀賞、文化體驗的深化;延長停留時間、創造夜經濟,帶動了住、食、購等消費。(2018 年旅游演藝票房收入 51.5 億元,占全國國內旅游總收入5.1萬億元的0.1%)。對地方來說,是旅游目的地的一張新名片、甚至新的旅游吸引物,提升了區域著名度;促進了以文旅為中心的第三產業、現代服務業發展。

      對地方文化的深入挖掘,是旅游演藝創作回歸文化真實性的關鍵。進入大眾文化消費和旅游消費時代,旅游演藝的機遇與挑戰。

      演藝+景區,演藝+城鎮,演藝+主題公園,演藝+產業園區,演藝+房地產......,傳統形式的演出已經不能達到文化傳播與游客觀賞的需求。用高科技賦能旅游演藝的表現形式,強化其藝術表達。就舞臺效果而言,旅游演藝需以高新技術手段為支撐,演員、音響加燈光的普通化場景已遠遠不夠,舞臺造型、裸眼3D視覺、全息技術、煙霧技術、監控系統、高清屏、座席技術、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段大大提高了演出的舞臺效果和藝術表達。但是,技術的使用應服從情節的需要,而不是一味的炫技,F代化的精品旅游演出,也離不開專業演藝團隊的策劃、制作、演出和經營。

      ▲銅官窯古鎮挖掘真實歷史時間打造大型史詩級旅游演藝《銅官窯傳奇》

      互聯網時代下的旅游,將“智慧旅行”發揮到極致。新一代信息技術促進文旅融合發展,打造全域智慧化信息矩陣和省內攻略云體系,持續擴大旅游品牌聲量。文旅融合運用物聯網、云計算、大數據、人工智能等技術深耕文旅產業,打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系統可準確控制旅游產品,如無人機編程、燈光表演等中控操作,讓城市、景區、場館智慧化,不斷豐富游客的體驗與互動。

      ?追夢·改革開放40年大型樓宇燈光秀▲

      特色+夜游 避免夜游同質化

      未來夜游項目內容的打造還是要回歸本身價值,在融入更多新科技的同時,更要注重挖掘其自身優勢和文化內涵,并做到靈活變通,不斷擴大,形成產業主線。使景區的內容更加豐富有趣,耐人尋味,個性化突出,避免各景區體驗內容同質化。打造滿溢著自身特色的創意夜游項目,才是夜游長遠可持續發展的主流趨勢。

      ▲沉浸式游輪體驗《知音號》

      “夜間經濟”隨著社會而崛起,社會發展也因“夜間經濟”而蓬勃有力。從文旅上來說,“夜間經濟”實際上很大程度上是一種夜間文化,是一種文化的體現,中國當前進入到社會和文化都在轉型之中的新歷史時代,復興中華文化,提升文化軟實力,建設文化強國,成為了全民族的光榮與夢想。無論從經濟發展或文化傳承來說,“夜間經濟”的發展都任重而道遠。

      溫馨提示:內容僅供信息傳播,供參考.

      來源:城市光網

       

       

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